Mots-clés 0 volume (ou faible volume), que faut-il en faire ?

En SEO, le choix des mots-clés est d’une importance cruciale. Chaque terme sélectionné peut impacter la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche et, par conséquent, son succès en ligne. Traditionnellement, les spécialistes du référencement ont tendance à privilégier les mots-clés à fort volume de recherche. Mais il arrive souvent, en particulier quand on évolue sur un marché de niche, que nos mots-clés les plus cohérents et les plus adaptés fassent de très petits volumes. Alors doit-on rester éternellement frustrés ou peut-on en tirer quelques chose ? Ces termes, souvent négligés en raison de leur faible popularité, pourraient représenter une opportunité inexploitée. Alors comment et quand ajouter les mots-clés à faibles volumes dans sa stratégie SEO ? C’est ce qu’on va découvrir dans cet article !

Qu’est-ce qu’un mot-clé à volume nul ?

Un mot-clé à volume nul est un terme de recherche pour lequel il n’y a pas d’activité significative sur les moteurs de recherche. Globalement, il n’y a pas d’historique de recherche ou le volume est si faible qu’il ne peut être mesuré. Ces mots-clés peuvent être très spécifiques, des expressions longues ou des sujets de niche pour lesquels il y a peu d’intérêt. Bien qu’ils ne génèrent pas de trafic direct, ils peuvent être utiles pour cibler des audiences spécifiques ou créer des contenus spécialisés.

Petit rappel : Comment trouver le volume de mon-mot clé ?

Pour connaître le volume de recherche d’un mot-clé, plusieurs outils sont disponibles. Les outils les plus couramment utilisés sont les plateformes de planification des mots-clés telles que Google Keyword Planne (avec le bénéfice majeur d’être gratuit), SEMrush, Moz Keyword Explorer, et Ahrefs Keyword Explorer. Ces outils vous permettent de saisir un mot-clé et de voir le volume de recherche mensuel estimé, ainsi que d’autres données pertinentes telles que la concurrence, les tendances de recherche et les suggestions de mots-clés connexes. En utilisant ces outils, vous pouvez obtenir des informations précieuses pour orienter votre stratégie de contenu et de référencement. Pour ma part, j’ai longtemps utilisé Mangools, un outil français et peu cher.

Pourquoi mes mots-clés ont-ils un volume nul ?

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles un mot-clé pourtant bien pertinent aurait un volume nul :

1. C’est un mot-clé de longue traîne

Il s’agit de phrases composées de plusieurs mots, souvent utilisées pour des recherches très spécifiques. une expression longue pourrait être « comment préparer des cupcakes à la vanille avec glaçage au chocolat facilement à la maison ».

2. C’est un mot-clé lié à un sujet de niche

Ce sont des domaines d’intérêt spécifiques qui ne sont pas largement recherchés. En restant dans le domaine de la « cuisine », un sujet de niche pourrait être « cuisine moléculaire » ou « cuisine fusion asiatique-mexicaine ».

3. C’est un mot-clé lié à une tendance émergente

Les mots-clés liés à des sujets d’actualité, des produits émergents ou des tendances culturelles en évolution peuvent également avoir un volume de recherche nul au départ, mais pourraient devenir populaires à mesure que l’intérêt pour ces sujets augmente. Par exemple, avec la montée en popularité du « veganisme », des termes comme « recettes vegan pour débutants » pourraient initialement avoir un faible volume de recherche mais gagner en popularité au fil du temps.

4. C’est un mot-clé que vous venez d’inventer

Oui oui, il est possible d’inventer des mots-clés, d’ailleurs c’est très simple. C’est souvent de la qu’on part, d’une intuition, mais gardez bien en tête qu’un mot-clé est avant tout une intention de recherche. Alors avant de commencer à travailler un sujet, assurez-vous d’utiliser les termes que votre audience emploie !

Pourquoi cibler des mots-clés à volume nul ?

Moins de concurrence

Étant donné que ces mots-clés sont moins recherchés, la concurrence pour les classer est généralement moins intense. Cela signifie qu’en ciblant ces termes, vous avez de meilleures chances de vous positionner en haut des résultats de recherche. Vérifiez tout de même avec vos outils la difficulté. Si le volume est faible et que la difficulté elle est haute, dépriorisez ce mot-clé. Il est essentiel de viser le top 3 lorsque l’on vise un terme à faible volume, sinon vous pourriez ne jamais obtenir de clics.

Cibler des audiences spécifiques et plus qualifiées

Les mots-clés à volume nul sont souvent très spécifiques, ce qui signifie qu’ils peuvent être utilisés pour cibler des audiences hautement qualifiées et pertinentes pour votre entreprise. Moins de trafic certes, mais du meilleur trafic !

Créer un contenu spécialisé

En ciblant des mots-clés à volume nul, vous pouvez créer du contenu hautement spécialisé, personnalisé et pertinent pour votre audience. Cela peut vous aider à vous positionner en tant qu’expert dans votre domaine. Si vous intégrez des CTA sur ces pages, vous devriez voir des meilleurs taux de conversion.

Opportunité de croissance future

Bien que ces mots-clés puissent avoir un faible volume de recherche actuellement, cela ne signifie pas qu’ils le resteront toujours. En ciblant ces termes dès maintenant, vous pouvez vous positionner en tête des résultats de recherche lorsque leur popularité augmentera, ce qui peut vous donner un avantage concurrentiel à long terme.

Cibler les résultats de la recherche vocale

Les mots-clés pertinents pour la recherche vocale, où les utilisateurs ont tendance à poser des questions plus spécifiques et longues, ont souvent un volume de recherche nul. En optimisant votre contenu pour ces termes, vous pouvez améliorer votre visibilité dans les résultats de la recherche vocale. Ce sont généralement des questions longues et précises. Vous pouvez vous inspirer des PAA (people also ask) mises en avant sur Google lorsque vous tapez votre mot-clé racine.

Mots-clés sans volume : les erreurs à éviter

Les mots-clés avec un volume nul ne sont pas à laisser de côté vous l’aurez bien compris. Mais attention, tous les mots-clés sans volume ne sont pas pertinents. Il ne faut pas rentrer dans le piège du « j’invente des mots-clés ». Posez-vous bien la question : « que recherche ma cible ? ». Un bon moyen de valider la qualité de votre mot-clé est de le taper dans Google. Si vous voyez d’autres articles sur le même sujet, alors c’est un bon signe. N’oubliez pas, le plus important, c’est de répondre justement à l’intention de recherche de l’utilisateur.

En conclusion, l’intégration des mots-clés à volume nul dans votre stratégie SEO peut offrir plusieurs avantages stratégiques, particulièrement pour les entreprises dont les produits ou services sont spécialisés. Ils peuvent vous aider à réduire la concurrence, à cibler des audiences hautement qualifiées, à créer un contenu spécialisé et à saisir des opportunités de croissance futures. Allez, à vous de jouer maintenant !